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Dado el √©xito que viene cosechando desde que echaran andar las acciones de marketing directo son muchas las empresa publicitarias de nuevo cu√Īo o particulares que buscan incorporarse al mercado a trav√©s del reparto de la publicidad impresa.

Un trabajo que implica a varios actores y que debe estar siempre elaborado, supervisado y ejecutado por profesionales de la publicidad, quienes ser√°n los encargados de realizar un plan previo antes de iniciar una campa√Īa contratada por un cliente, determinar qu√© acciones, cu√°ndo y d√≥nde realizarlas y, claro est√°, seleccionar qu√© tipo de folleto, flyer, revista o elemento f√≠sico con el que comunicar una acci√≥n publicitaria determinada.

Lo primero que debemos conocer en este sentido es que si bien en Espa√Īa es legal el reparto de publicidad en casi todo el estado, existen algunas peque√Īas localidades donde existen restricciones en este sentido, por lo que es necesario revisar la normativa municipal de cada t√©rmino para cerciorarse de que no estamos incurriendo en ninguna falta.

Una vez tenemos este punto confirmado, es el momento de obtener, si es que no se tiene previamente, la licencia IAE que permite tanto a empresas como a profesionales por cuenta propia distribuir información publicitaria, tanto a través de correo postar con o sin domiciliar, como en la mano a viandantes.

En cuanto a este √ļltimo punto, es uno de los m√°s controvertidos, ya que son varios los ayuntamientos los que tiene estipuladas distintos tipos de multas para aquellos repartidores de publicidad en mano o en los parabrisas de los coches por lo que remarcamos la importancia de conocer las cambiantes ordenanzas que existen al respecto en cada localidad.

Es tambi√©n muy importante conocer qu√© comunidades de vecinos o empresas no desean obtener folletos publicitarios en su domicilio postal, ya que realizar acciones en estos puntos en los que se nos indican con antelaci√≥n que no se deposite folleto alguno nos puede traer, adem√°s de efectos contrarios a los deseados con las campa√Īas de marketing directo, problemas tambi√©n de √≠ndole legal en algunos casos.

Cabe recordar que todos y cada uno de los casos expuestos en los p√°rrafos anteriores son v√°lidos para la distribuci√≥n de material publicitario en lugares p√ļblicos, ya que en el caso de los privados se debe acordar previamente con el propietario de este espacio tanto el reparto en mano como la acci√≥n de depositar folletos o flyers en el interior de un local donde se lleva a cabo una actividad comercial determinada.

Por √ļltimo, en lo que hace referencia a la carteler√≠a o pegada de carteles, esta es una actividad legal y regulada en la totalidad del estado espa√Īol siempre que se haga en el exterior de comercios o centros educativos y siempre que los mensajes no causen alarma social de ning√ļn tipo ni incurran en la ilegalidad.

En el resto de casos, salvo en las zonas acotadas para la pega de carteles en tablones publicitarios no es legal, como ocurre con la pega en paredes p√ļblicas, sem√°foros o en las zonas destinadas al transporte p√ļblico.

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2 thoughts on “Qu√© has de saber antes de repartir publicidad

  1. Entonces el reparto de publicidad Est√° permitido en toda Espa√Īa? En qu√© lugares hay restricciones? De qu√© tipo? En los buzones de publicidad de los portales, puede coger publicidad cualquier persona? O solo los miembros de tal comunidad?

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