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Las razones por la que los especialistas en marketing tienen en tant√≠sima consideraci√≥n a una t√©cnica como el buzoneo son varias, destacando de entre todas dos muy por encima del resto: nos referimos a la efectividad y al bajo coste que suponen estas campa√Īas en relaci√≥n a otras.

Gracias a la posibilidad de emitir un buen n√ļmero de folletos publicitarios en cada acci√≥n de buzoneo o reparto publicitario a trav√©s del buz√≥n postal, esta t√©cnica permite recuperar la inversi√≥n en un tiempo r√©cord. Y es que, como aseguran los expertos, en una campa√Īa mediana en la que se repartan unos 500 folletos, solo con conseguir que un par de ellos se pasen a nuestro bando la campa√Īa ya puede ser rentable. Obviamente, el n√ļmero de conversiones variar√° en funci√≥n de la inversi√≥n en la campa√Īa (local, regional, nacional) y del coste final del producto o servicio que se desea promocionar.

Otro de los puntos que m√°s destacan las empresas que apuestan por este tipo de t√©cnica es que, a√ļn acabando muchos de ellos en la basura de posibles clientes, este, al haber sido ojeado, ya ha cumplido un servicio tan costoso como el de impactar con tu proyecto empresarial y los productos o servicios que ofreces en un posible consumidor. Y es que todo impacto publicitario acaba teniendo repercusi√≥n en el subconsciente, a menudo tan decisivo durante el momento de las compras.

Aunque quizás el punto que más atrae a nuevas empresas es el que tiene que ver con una certeza como la siguiente: Si grandes cadenas de supermercados, fabricantes de muebles o franquicias de comida llevan décadas apostando por este tipo de acciones publicitarias, parece evidente que no es casualidad, ya que si no les resultase rentable ya se las habrían quitado de delante hace mucho tiempo.

A este respecto, las √ļltimas encuestas a los consumidores han destacado la importancia que tiene el buzoneo a la hora de informarse sobre nuevos productos o servicios y acercarse a peque√Īas y medianas empresas, siendo las empresas de cercan√≠a las que mejores ofertas y promociones realizan para los consumidores.

Buzoneo local

Si algo parece m√°s que probado es que aquellas campa√Īas que est√°n bien planeadas, son las que acaban siendo m√°s efectivas, est√°n detr√°s de las mayores tasa de retorno y generan mayor recuerdo aumentando las posibilidades de ser escogidos durante la toma de decisiones de las futuras compras.

Un ejemplo de campa√Īa bien planteada podr√≠a ser, en el caso de que se desee repartir folletos informando de las mejores cocinas de Barcelona, repartirlos en zonas c√©ntricas donde las viviendas tienen ya unos a√Īos y la renta per capita suele ser mayor, am√©n de complementarla con su distribuci√≥n en centros comerciales con establecimientos de reformas y construcci√≥n, en zonas comerciales y en ferias relacionadas con la vivienda, como la empresa EdificaIntegral.

Por √ļltimo, subrayar la necesidad de combinar una estrategia de marketing directo como el buzoneo con otro tipo de estrategias como el street marketing o el marketing online. Ya que es a trav√©s de las estrategias mixtas como se obtienen los mejores resultados se obtienen.

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