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En plena era tecnol√≥gica, rodeados de todo tipo de dispositivos tecnol√≥gicos todo el tiempo, cualquiera dir√≠a que ciertas pr√°cticas que llevaban acompa√Ī√°ndonos desde antes de que llegase la revoluci√≥n tecnol√≥gica no tendr√≠an cabida en una realidad tan cambiante e imprevisible como la actual.

Sin embargo, sobran los ejemplos que demuestran lo contrario. Uno de ellos es el buzoneo, quien gracias a una efectividad muy por encima de la media ha conseguido ya no solo mantener si sitio, sino aumentar su presencia en el mercado gracias a su bajo coste y la facilidad que este presenta para ser implementado por los peque√Īos y medianos comercios a nivel local.

Y es que, como se est√° viendo en la √ļltima d√©cada, los consumidores cada vez valoran m√°s y mejor todo contacto f√≠sico con la realidad, siendo ese uno de los puntos fuertes del buzoneo, ya que son varios los estudios que apuntan a este motivo como el principal para generar la tasa de impacto que este genera superando a la publicidad online.

Esa es la raz√≥n, y no otra, por la que el n√ļmero de folletos informativos o publicitarios repartidos en los buzones portales de los hogares de todo el mundo no dejan de coparse de ofertas y promociones f√≠sicas. Sobre todo durante √©pocas especialmente comerciales como lo son las rebajas, las fechas navide√Īas y el Black Friday, donde se calcula que se duplicaron los folletos repartidos v√≠a buzoneo en relaci√≥n al curso anterior.

El buzoneo, en cifras récord

Las empresas no son ajenas a esos estudios realizados por las principales agencias publicitarias del mundo que aseguran que el recuerdo que genera aquello que tenemos delante y tocamos con nuestras manos no lo consigue la inmensa mayor√≠a de comunicaciones digitales. Seg√ļn se ha venido publicando, los folletos f√≠sicos hacen que el consumidor se sienta m√°s cercano al producto aument√°ndose as√≠ las posibilidades de que este se lance a adquirirlo.

Adem√°s, al tratarse de un objeto que ocupa un lugar en el hogar de quienes lo reciben, el n√ļmero de impactos que este produce se multiplican por tantas personas habiten un hogar y tantas veces estas se topen con √©l. Por no hablar de la posibilidad de almacenarlo para que este sea rescatado en cualquier momento para ojear, comparar o ampliar la informaci√≥n a trav√©s de la p√°gina web o el establecimiento f√≠sico de la empresa vendedora.

Porque nadie puede ignorar una comunicación publicitaria que le cae en las manos y porque estas caen en manos de compradores o posibles compradores como consecuencia de haberse realizado un estudio previo en el que se seleccionan las zonas de reparto y las mejores fechas y horas para realizarlo, siendo la segmentación uno de los puntos que más empujan a las empresas a apostar por el buzoneo.

En un mundo cada vez más rápido y donde el contacto físico escasea como nunca, los folletos, sobre todo los personalizados y que ofrecen ventajas a quienes los reciben, se erigen como una de las mejores armas para realizar comunicaciones publicitarias generando un interés que pocas técnicas suscitan.

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